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Logo modernisé et centré sur Logis

Défis de marque pour les Logis

Pour dépoussiérer l’image vieillissante des Logis de France, créés en 1949, la chaîne mène une action de fond. D’abord, un bon ménage. Depuis trois ans, la fée des Logis écrème ses adhérents. Les visites mystères triennales mises en place en 2005 ont permis d’éliminer les établissements dont le manque d’exigence ternissait l’image de l’enseigne. Ensuite : une stratégie de marque lancée cet automne, baptisée "Itinéraire 2010". Exit le logo sexagénaire avec sa cheminée rustique et la carte de France sur son fronton. Il fait place à une cheminée modernisée, dessinée au-dessus du simple mot Logis débarrassé de son complément « de France ». En parallèle, Logis a refondu et étoffé sa grille de qualité. En distinguant bien hébergement et restauration pour laquelle, par volonté de clarification et valorisation, elle crée 4 catégories : "Une ...", "Deux ...", "Trois cocottes" et "Tables distinguées". Pour Logis, l’enjeu du plan "Itinéraire 2010" est double : "se moderniser sans perdre son âme", mais aussi renforcer son leadership en Europe en conquérant de nouveaux adhérents. Regardez notre reportage chez un adhérent Logis des Yvelines et l’interview de Jacqueline Roux, présidente de la Fédération internationale des Logis.

Le positionnement concurrentiel des Logis

Son positionnement revendiqué :

"être une alternative positive à l’hôtellerie de chaîne

dans un bon rapport qualité/prix/plaisir"

Chiffres clefs de la chaîne

- 3 174 hôtels dont 3 024 en France et 150 dans le reste de l’Europe.
- 6,6 % classés "une cheminée", 57,7% "deux ...", 27,5 % trois ..."
- hausse du nombre de "Trois", baisse du nombre de "Deux" et "Une"

- 61 167 chambres, dont 58 043 en France

- chaîne hôtelière volontaire N° 1 en Europe en terme d’adhésions

- chiffre d’affaires 2007 : 44, 430 M€ (+ 24%), dont 23,6 M€ avec Etape affaires, 19,36 M€ par la centrale de résa et 1,47 M€ avec les chèques cadeaux

- volume d’affaires 2007 estimé : 724 M€ [+ 25 % sur 2006)

- 65 % de clients étrangers pour la centrale de réservation
- 32% Anglais, 10% Belges, 5% Allemands, 5% Hollandais, 5% Italiens, 3% Espagnols, 3% Suisses, 1% Américains, 1% Danois

- frais d’adhésion aux Logis : pour 2009, cotisation fixe de 414 € à laquelle s’ajoute une cotisation par chambre de 73,6 €.

Les grands défis d’"Itinéraire 2010"

PDF - 279,7 ko
Le plan

- moderniser l’image en renforçant aussi sa structure

- appliquer une grille de qualité plus exigeante à partir de 300 critères et de plusieurs garants

- renforcer la commercialisation via un meilleur référencement du site et des partenariats étoffés

- valoriser la restauration des logis avec la création d’un classement en 4 catégories

(logo de la catégorie haut de gamme créée)

Un site bien installé qui va encore gagner en puissance

- logishotels.com a reçu 3 millions de visites uniques en 2007
- Logis table sur 86 millions de visiteurs/mois via des partenariats

Caractère, havre de paix, nature ... images des Logis

  • L'Auberge du Manet, à Montigny-le-Bretonneux (78)
    L’Auberge du Manet, à Montigny-le-Bretonneux (78)
  • La Flambée, à Sennecey-les-Dijon (Côte d'Or)
    La Flambée, à Sennecey-les-Dijon (Côte d’Or)
  • Le Relais du Bas Limousin à Sadroc (Corrèze)
    Le Relais du Bas Limousin à Sadroc (Corrèze)
  • Hotel Ristorante Margherita, Salerno, Campania, Italie
    Hotel Ristorante Margherita, Salerno, Campania, Italie
  • Hôtel du Moulin, à Ligneuville, Wallonie, Belgique
    Hôtel du Moulin, à Ligneuville, Wallonie, Belgique

Reportage : Anne Rohou

Texte : Anne Rohou et Jean-François Vuillerme