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> Eté rock’n roll chez ibis

loupe

Un clip musical qui réinvente, à coup de joyeux clichés, le quotidien d’un rock’roll band on the road, d’un hôtel ibis à l’autre.

Eté rock’n roll chez ibis

Surprenante, innovante et à 360, la nouvelle campagne promotionnelle des hôtels ibis (Accor). Pour booster son offre estivale - 10 € ou 15 € de réduction par chambre disponible exclusivement sur ibishotel.com dans plus de 600 hôtels de la marque en Europe, Afrique et Moyen-Orient -, l’enseigne leader en Europe de l’hôtellerie économique a imaginé avec deux agences du groupe Young & Rubicam France un dispositif "on line" et "off line" visant à multiplier les points de contact. En utilisant les techniques de mises en relation les plus récentes et les médias sociaux en vogue. Et en développant une idée créative plutôt fun et décalée pour la marque : une plongée dans les coulisses d’une tournée d’un groupe de rock improbable, les "TENor15", à travers l’Europe. Et les hôtels ibis...

LE DISPOSITIF MULTI-CANAL DE LA CAMPAGNE « TENor15 »

Sur Internet

- clip vidéo des « TENor15 » dans les coulisses Ibis

  • musique originale signée Yarol Poupaud, ex membre de FFF)
  • en vedette, Gunther Love (champion du monde de Air Guitar 2009) et Nicolas Ullmann (dandy des nuits parisiennes et organisateur des "Kararockés")

- concours de Air Guitar sur Youtube et Facebook

- bannières de publicité

- communication virale orchestrée par Wunderman : bloggeurs, médias sociaux tels que Facebook, Youtube ou Myspace

- dispositif inédit de réservation offert aux deux millions de foyers de foyers recevant la TV via Orange ADSL

  • à chaque diffusion du spot Ibis sur TF1, les téléspectateurs peuvent accéder à un univers dédié (showcase), directement en ligne, grâce à une innovation Orange

A la TV

- un film de 20 secondes signé Clément Beauvais

  • à partir du 17 juin

En presse écrite

- une annonce presse shootée par Nicolas Bets

  • à partir du 1er juillet

Promouvoir la marque, mais aussi repositionner son image

Les explication de Stéphane Sabourin, directeur de la communication internationale ibis

« Cette campagne est l’occasion pour ibis d’innover et de bousculer les standards. Cette communication décalée, fun et hors normes nous permet d’offrir aux consommateurs une image sympathique et contemporaine de nos hôtels tout en utilisant les médias sociaux comme leviers d’image. »

A propos d’ibis

Créée en 1974, ibis, chaîne mondiale d’hôtellerie économique du groupe Accor, est aujourd’hui le leader en Europe et l’une des premières chaînes d’hôtellerie économique au monde, avec plus de 102 000 chambres et 861 hôtels dans 45 pays, dont 398 en France.

La qualité de l’offre ibis est reconnue par la certification internationale ISO 9001 depuis 1997. La chaîne démontre son engagement environnemental en obtenant la certification ISO 14 001, déjà délivrée à près d’un tiers de ses hôtels.

Texte : JFV d’après communiqué de presse Young & Rubicam France/Accor-ibis